1月18日，2024春节山东乡村文化旅游节正式启幕。在济南活动现场，琳琅满目的非遗、手造、美食、年货以及民俗表演让人眼花缭乱，年味十足的场景让人流连忘返。

　　在济南的乡间地头，近年来丰富的文化旅游场景并不少见，随着乡村文旅产业发展热度不断提升，近郊游、休闲游已成为济南文旅行业的新热点，不少市民游客在周末或节假日来到乡村，品尝乡野美食，欣赏田园风光，感受乡土人文，参与特色体验，一大批有品质、有韵味的宝藏村落不断涌现，乡村文旅业态也在不断提质升级，内容丰富、形式多样的相聚生活和多元化、沉浸式的民俗场景吸引着大批游客。

　　作为山东省唯一的“中国历史文化名村”，提起朱家峪，人们的第一印象一定是“闯关东”。自明朝初期至今，朱家峪较为完整地保留了古祠、古宅、古校、古桥等建筑，原汁原味的历史文化，为古村风貌添姿着色。

　　随着古村落的保护和旅游开发，朱家峪成为了乡村旅游的“网红打卡地”，吸引着一大批来自全国各地的游客。朱家峪不仅旅游资源丰富，从文化的角度来看，文昌阁、朱氏家祠、坛桥七折等人文、自然景观数不胜数。因此，朱家峪也被称为“中国北方山村的活百科全书”。

　　章丘区对景区进行提档升级，除了成为30多部影视剧的取景地外，这里还打造了“闯关东文化主题展馆”和“闯关东动态体验馆”，诠释“闯关东”这段历史画卷，同时，还开发了农家乐、民宿、民俗体验等旅游资源，抓住机遇实现“活化利用”。

　　并非每个古村落都有朱家峪这样的故事可讲，但放眼济南，不少昔日沉寂的小山村，以“乡村文化旅游”为定位，挖掘自身特色，因地制宜地利用村庄厚重的历史文化底蕴，摇身变为“网红打卡地”，让古老村庄焕发出了新的生机活力。

　　商河县孟庄铺村因商河孟氏始迁祖孟彦准子孙始居于此而得名，村内随处可见的《孟子》语录、每家每户张贴的家风家训、写着标语的文化墙都潜移默化地影响着每位村民。

　　村子中央便是远近闻名的孟子书院，古朴典雅、错落有致的建筑群，集讲学、研究、藏书、礼祀活动和政德教育于一体，是传统文化综合体、时代文明新地标，更是周边百姓修身养性、休闲度假、乡村旅游的打卡地。

　　如今，“晴天一身土，雨天一身泥”的孟庄铺村一去不复返，孟子书院、廉洁公园、长征精神展览馆已成为商河重要的旅游资源点，每年都能吸引大量游客前来，去年9月，位于孟子书院后方的中华贤母文化园改造完成，一副“书香孝正廉”的宏大画卷缓缓拉开，“以文促游”真正实现。

　　乡村文化旅游的融合中，很重要的一部分是产业融合，这是农业产业跨越传统产业边界，与文化旅游产业相互改变产业链的过程，通过不断激发农业的多种功能来丰富旅游产业链，让农村一二三产业融合发展成为农耕文化、民俗文化、民族文化等的传承体。

　　双泉镇孟庄村的神秀谷田园综合于马山与鹰咀子山之间，此前一直无人管理，为数不多的树木也被砍伐，只剩光秃秃的山体。2015年，长清区将神秀谷田园综合体作为乡村振兴项目引入，重点发展中草药种植。

　　项目落地，首先带来的并非直接的产业升级，而是对所在地生态进行了修复，尤其是山体和水体。同时，中医药产业也步入正轨，黄芩、丹参、射干、丹参、铁皮石斛、白首乌等多种中药材遍布山谷林间，种植面积达3000余亩。

　　仅中草药种植每年就可为孟庄村增加数十万元的村集体收入，还能解决附近多个村庄几十人的就业问题。而且，中药材品种不同，生长期也各不相同，每个季度都有中药材开花。除了种植，神秀谷田园综合体内还有专门的采摘区域，供游客采摘体验，近距离了解中药材加工。

　　乡村文化旅游产业的发展并非一蹴而就，找到自身定位，走适合自己的路子，才能让更多百姓“端文化碗、吃旅游饭”，日子越过越红火。

　　2023年，南部山区依托泉水樱桃、高光效苹果、珍珠油杏、绣丰梨、茶叶、小米、金银花、菊花等18种“南山好品”，推出了全年18个系列采摘节和旅游采摘地图，定制公交采摘专线，提高南部山区农产品品牌知名度，拓宽农产品销售渠道，推动乡村旅游文化和产品融合健康发展。

　　除了采摘，同样具有“休闲农业+”特色的“认养农业”项目，也逐渐成为农民增收致富的新路径。

　　西营街道赵家庄村有涵盖板栗、核桃、花椒、猕猴桃、苹果、桃子在内的1000余棵果树已被认领，游客认领后，就有了其挂牌权和采摘权，待果子成熟后，新鲜农产品将第一时间送到树主人家中。

　　这样新颖的销售模式每年能为赵家庄村带来十多万元的认领款，既解决了销路问题，也让消费者拥有了质优价廉的新选择，为小村庄增添了人气。

　　文化是乡村振兴的根与魂，推进乡村全面振兴，文化不能缺场。济南地理位置优越，拥有丰富的自然资源和文化遗产，发展乡村旅游具有得天独厚的优势。

　　在文旅深度融合大背景下，农村文化与旅游的双向叠加，赋予了乡村更长久的发展优势。通过发展旅游，人们在乡村除了可以看到更加现代的济南，更加充满活力的乡村，还能看到以文化传承、可持续性发展为基础的自然历史人文资源，这也成为文化和旅游赋能乡村振兴的现实意义。

　　依托辖区特色丰富的文旅底蕴，整合各村优质资源，推出“长城脚下有好戏”“非遗大赏”“乐享山水”“红色教育·农耕体验”四大旅游主题线路，同时，举办“三德范大扮玩传统文化艺术民俗节”“甘泉流苏节”“齐长城文化艺术节”等系列节事活动，每年吸引各地游客30余万人次。近年来，章丘区文祖街道抓住“齐鲁古道·文旅走廊”建设重大机遇，加快文旅产业融合，推动乡村振兴。

　　在去年8月召开的市政府新闻发布会上，济南市文化和旅游局在介绍“全市乡村旅游发展情况”时，提出将坚持以精彩活动为牵引，整合各县区资源，实施“旅游+”，将红色旅游、康养旅游、研学旅游等新业态与乡村旅游有机融合，策划打造不同特色的乡村旅游线路，推出主题线路产品;突出乡村文化资源挖掘和市场转化，打造一批乡村文化旅游名村样板;深度开发非遗+乡村旅游新产品，借助国家级非遗项目，推出体验游活动，推进文化进乡村旅游村、进民宿集聚区、进景区，丰富乡村旅游文化内涵。

　　如今，济南的乡村文化旅游业态经过20多年的发展，从1.0时代的农家乐，到2.0时代的乡村旅游景点建设开发，再到如今正在进行的3.0时代——民宿集群、农耕体验，已经成为自身业态转型发展的重要基础，领域专家认为，4.0时代的乡村文化旅游业态发展，将更关注适宜的栖居和精神滋养，留住乡亲、传承乡风、记住乡愁。完美电竞完美电竞